抵制“反新疆棉花”西方品牌出效果！耐克被瑞银降低评级，李宁升级

抵制“反新疆棉花”西方品牌出效果!耐克被瑞银降低评级，李宁升级;阿迪达斯被安踏超越;H&M想用华为换市场?“中国棉花”标准代替“瑞士BCI”

自一些国际品牌被曝光“反新疆棉花”后，耐克(Nike)、阿迪达斯(Adidas)、H&M等品牌至今没有道歉。不过，它们也正在品牌苦果。瑞银23日公布的研究报告显示，耐克的目标价已经由183美元降至175美元。但瑞银没有给耐克的“买入”投资评级。

与此同时，瑞银将李宁的目标价由59港元升9.8%至64.8港元，维持“买入”评级。在西方品牌被曝光“反新疆棉花”后，李宁的销售在3月25-31日期间，同比暴涨近四倍。在4月1-10日期间，李宁也上升147%，实体店表现也强劲。而同期，耐克及阿迪达斯表现更有下跌。

除了李宁，另一“国潮”品牌安踏，瑞银将其目标价升至170.3港元，给予“买入”评级。而且安踏最新财报还显示，2020年安踏营收355亿，净利润达到51.62亿元，超过了阿迪达斯的33.14亿，成为全球第二运动品牌，并成为中国“新鞋王”。

不过，这些西方品牌仍存在侥幸心理。瑞银披露，较早时与部分耐克前雇员进行对话，对方相信，中国消费者抵制行动只产生“短期效应”，6月开始中国市场销售表现将回复正常。

外媒还报道，瑞典H&M已有约1030家门店关店，其中包括20家中国门店关闭。但该公司近来已在全球重开部分门店，希望在中国也重新开店，甚至希望继续扩张。中国是其全球第三大市场。

甚至还有分析人士将华为命运与H&M联系起来。21日开始，瑞典行政法院也重新就瑞典禁止华为5G案展开聆讯。瑞典将于2025年1月1日前，将其电信基础设施与核心功能中的中国设备移除。目前仅英国与瑞典禁止华为与中兴通讯供应关键的5G网络设备。

而“用谎言去验证谎言”的瑞士良好棉花发展协会(BCI)也不好过，许多中国会员已经退出协会。BCI现在痛失中国市场，已意识到玩火后，还悄悄下架了“抵制新疆棉花声明”。

但是，BCI现在补救已经太晚了。因为中国棉花协会决定代替BCI，为世界第二大棉花生产国中国的棉花发声。22日，中国棉花协会也播下一粒“棉种”——《“中国棉花”生产管理规范》，推动行业自主标准体系建设。

更令人意外的是，近年来频打新疆牌，禁止进口新疆棉花和番茄等产品的美国，今年第一季从新疆进口的产品不减反增，而且还翻了一倍多。中国海关总署统计，今年前三个月新疆对美出口额比去年首季增长113%，达6440万美元。其中，最大宗的出口商品是抗癌药物的化合物，其次是氨基酸。这表明美国供应链要“去新疆化”，说得到做不到。

青木认为，与以前的抵制西方品牌活动相比，最近抵制“反新疆棉花”运动有很大不同：一是大背景不同，目前美国为首的西方国家对中国极不友善，只要这“股歪风邪”气不去除，西方品牌又不道歉，就很难真正翻身。二是，中国品牌已经崛起，“国潮风”持续，即使西方品牌最后仍放行，但“后遗症”很持久，且将面临中国品牌史无前例的竞争。

作者：《环球时报》驻德国记者 青木